9月10日，2017-2018俄羅斯超級冰球聯(lián)賽吉林市主場(chǎng)比賽在吉林體育館揭幕，剛剛完成組建的吉林市城投冰球隊主場(chǎng)迎戰黑龍江昆侖鴻星冰球隊，以5∶4獲勝。揭幕戰的告捷，使冰球運動(dòng)得到了社會(huì )各界的廣泛關(guān)注。央視頻道相繼轉播，在國內引起了強烈的反響，賽場(chǎng)上運動(dòng)員勇猛拼搏，在速度與激情中磨勵冰球拼斗的勇者之風(fēng)，吸引了一大批冰球愛(ài)好者。
轉思維 用政治意義解決“認知關(guān)”
近年來(lái)，在國家主席習近平和俄羅斯總統普京的親自引領(lǐng)下，中俄兩國積極開(kāi)展戰略合作，共同推進(jìn)我國倡導的“一帶一路”經(jīng)濟戰略，兩國關(guān)系達到了新的高度。
2017年7月，正值習近平訪(fǎng)問(wèn)俄羅斯之際，吉林市委書(shū)記張煥秋率團訪(fǎng)問(wèn)俄羅斯，進(jìn)一步落實(shí)吉林市冰球隊加盟VHL聯(lián)賽進(jìn)入“絲路杯”比賽的相關(guān)事宜。其間，與俄羅斯冰球協(xié)會(huì )簽署了“VHL”“絲路杯”合作備忘錄，吉林市冰球隊正式成為了國內僅有的兩支（黑龍江省隊和吉林市隊）能夠參加此項重大賽事的冰球隊之一，同時(shí)，吉林市也正式成為了“絲路杯”冰球聯(lián)盟的發(fā)起會(huì )員，直接參加國際高水平賽事。
球隊的成立為全面響應“一帶一路”戰略、備戰北京冬奧會(huì )倡導的“2022中國冰球計劃”、打造吉林市“冰雪名城”的城市名片起到積極的推動(dòng)作用；為響應總書(shū)記“三億人上冰雪”的號召，同時(shí)對多方面宣傳和展示吉林市經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展成果、通過(guò)文化交流引領(lǐng)市場(chǎng)經(jīng)濟機遇并重拾冰球傳統具有積極意義。
球隊從籌備到組建僅用時(shí)幾個(gè)月，堪稱(chēng)奇跡的運作速度很大程度上得益于政府支持。用昆侖鴻星俱樂(lè )部總裁廖志宇的話(huà)講：“冰球隊成立本身也帶有很強的政治性，我們跟政府走得比較近，從一開(kāi)始就是帶著(zhù)半個(gè)政治目的去做的�！�
塑品牌 贊助商幫忙解決“資金關(guān)”
2017-2018賽季“VHL”俄羅斯超級冰球聯(lián)賽共有27支參賽隊伍，其中有23支俄羅斯冰球隊，2支中國冰球隊及2支哈薩克斯坦冰球隊。吉林市城投冰球隊是由市體育局、市城建集團下屬子公司城投體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、北京昆侖鴻星冰球俱樂(lè )部簽署三方合作協(xié)議成立的吉林市唯一的冰球隊。本賽季吉林市城投冰球隊將參加52場(chǎng)常規比賽，其中主場(chǎng)比賽26場(chǎng)，客場(chǎng)比賽26場(chǎng)。主客場(chǎng)輪番交戰，不僅加強了國際間交流，還促進(jìn)了文化深層次發(fā)展。
然而，在冰球隊風(fēng)光的背后，我們深知建里程碑意味著(zhù)花錢(qián)。球隊組建伊始，從場(chǎng)館改建、裝備和設施配置、引進(jìn)球員、廣告宣傳、包裝維護等費用，到日后的場(chǎng)地、客場(chǎng)旅程費用等每個(gè)細枝末節都需要花錢(qián)，對暫未盈利的球隊是個(gè)沉重的負擔。
盡管冰球市場(chǎng)尚未成熟，但由于這支球隊的特殊性，也有不少企業(yè)愿意為其“買(mǎi)單”。球隊組建伊始，在集團公司的積極宣傳下，得到了政府和社會(huì )各界的大力支持，共得到贊助費用1000余萬(wàn)元，目前球隊的贊助商數量還未達到滿(mǎn)額，未來(lái)這方面收入也會(huì )有一定的上升空間。我們相信，在現階段，讓更多人知道比賽遠遠比通過(guò)它收錢(qián)更重要。
走出去 借文化交流解決“區域關(guān)”
“一帶一路”倡議和各國戰略的配合不僅使我們國家，而且是整個(gè)沿線(xiàn)國家都能從中受益。吉林市作為吉林省第二大城市、歷史文化名城、滿(mǎn)族文化發(fā)祥地之一，有很多得天獨厚的優(yōu)勢，如：自然資源、工業(yè)基礎、區位地勢、投資環(huán)境、文化底蘊、服務(wù)設施。但目前受區域局限，并未走出國門(mén)，通過(guò)承辦主場(chǎng)賽事，強勢宣傳和推介吉林市冰雪旅游資源，向“一帶一路”沿線(xiàn)國家全面展示和宣傳吉林市經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展狀況，加快提升城市國際知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，努力融入國家“一帶一路”戰略。另外，通過(guò)參加俄羅斯超級冰球聯(lián)賽，充分借助高水平聯(lián)賽平臺，提高吉林市乃至全省冰球運動(dòng)水平，可以進(jìn)一步向國家冰球隊伍輸送優(yōu)秀運動(dòng)員，為備戰2022冬奧會(huì )做出積極貢獻。
助轉型 市場(chǎng)化運作打破“瓶頸關(guān)”
2014年國務(wù)院印發(fā)43號文件中提出要剝離城投公司的政府性融資職能，城投公司與地方政府歷經(jīng)20余年，早已建立了你中有我、我中有你的關(guān)系，改革起來(lái)并不容易。但是，隨著(zhù)投融資體制的變化，城投公司市場(chǎng)化轉型會(huì )持續推進(jìn)。而未來(lái)的轉型方向將是融資平臺向城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體轉型。整合資源、打造城市運營(yíng)服務(wù)商，將成為城投公司未來(lái)發(fā)展的新定位。我們所面臨的轉型新屬性將具有市場(chǎng)化、統籌化、實(shí)體化、可持續化。
球隊的組建，完全走市場(chǎng)化道路，在投入與產(chǎn)出的轉換過(guò)程中以冰球為紐帶，進(jìn)行服務(wù)設計和推廣等活動(dòng)，逐漸形成各環(huán)節及其要素之間的組合方式、運營(yíng)流程的范式和活動(dòng)規律。
在北美和歐洲，職業(yè)冰球同足球、籃球兩大職業(yè)體育幾乎可以鼎足而立，但在中國，我們的冰球隊卻面臨真正意義上的從零起步。從零開(kāi)始既是挑戰也是機遇，而吉林市冰球隊有良好的地域優(yōu)勢和設施資源，將為冰球運動(dòng)的開(kāi)展提供有利條件，未來(lái)無(wú)論是其社會(huì )影響、政治意義及經(jīng)濟效益，我們一致看好。
拓渠道 多種方式打通“收益關(guān)”
現階段的吉林市城投冰球隊可以說(shuō)是金字塔的塔尖已經(jīng)完成，那么該如何自上而下搭建呢？
隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，居民物質(zhì)文化生活水平不斷提高，關(guān)注體育比賽的人也越來(lái)越多，我們可以通過(guò)比賽現場(chǎng)引入明星表演、球員代言等方式吸引觀(guān)眾，進(jìn)行招商引資，通過(guò)出售聯(lián)賽轉播權、搭建線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)售平臺對冰球相關(guān)產(chǎn)品及周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、培訓教育、門(mén)票收入等形式增加球隊收入，為企業(yè)轉型開(kāi)辟新的路徑。
下一步，吉林市城投冰球隊將抓住機遇，強化國際合作和品牌運營(yíng)，全力提升球隊競技水平，打造國際級冰球體育俱樂(lè )部特色品牌，進(jìn)一步引領(lǐng)全市冰雪運動(dòng)蓬勃發(fā)展，為助力2022年北京冬奧會(huì )、推動(dòng)國家冰雪體育事業(yè)發(fā)展積極貢獻力量。
